Avete mai sentito parlare del “Lipstick Effect”? Si tratta di una teoria economica secondo la quale, durante periodi di crisi economica o recessione, i consumatori sarebbero più propensi a spendere per piccoli oggetti, ma di categoria premium, piuttosto che per beni di lusso come gioielli, abbigliamento, viaggi esclusivi o simili. Il primo a parlare di “Lipstick effect” fu Leonard Lauder, chairman di Estée Lauder, osservando come dopo l’11 settembre la sua azienda avesse registrato un incremento delle vendite di rossetti (+ 11%).
